Al emprender dentro y fuera de internet, uno de los primeros bloqueos ocurre al intentar encontrar el nombre perfecto de tu negocio. Salvo que seas de esos empresarios “súper originales” que, si su tienda de zapatos está en la calle Garcilaso, llaman a su negocio “Zapatos Garcilaso” entiendo que te llevará algo de tiempo encontrar un nombre de negocio acorde a tu idea o tu producto. En Internet, los dominios son el nombre con el cual los visitantes van a encontrar tu página, la dirección bajo la cual tu contenido será mostrado, es decir, un dominio es como el nombre que pondrías en el cartel de una tienda física, por eso es tan importante tener un buen dominio desde el primer día.
¿Cómo escoger el mejor dominio para una web?
Olvídate de dominios gratis
Un error muy común de los emprendedores digitales es no invertir ni un euro en su página web, pensando que, si luego va mejor, ya cambiarán y mejorarán… ¡Error! Migrar una web gratuita a una con dominio y alojamiento propio es peor que un dolor de muelas, sobre todo si no tienes los conocimientos necesarios, perderás visitas, posicionamiento, clientes y dinero.
Si abrieras una panadería, escogerías un logotipo, un texto y lo pondrías en el frontal de tu tienda para que te conocieran ¿O preferirías poner un cartel gratuito de pan bimbo y debajo tu nombre en pequeño? En Internet ocurre algo parecido, existen proveedores de hosting y dominios gratuitos como blogspot o wordpress.com que te permiten tener un subdominio del estilo panaderiapepita.blogspot.com ¿Suena súper profesional eh? Por ahorrarte menos de 10 euros, acabas de tirar por la borda tu imagen de marca y tus posibilidades de crecimiento en internet. ¿Merece la pena? Los dos sabemos la respuesta.
Estrategia para escoger un buen dominio
Me gusta como suena: ¡Esencial!
Si una web tiene éxito, será muy probable que se use mas allá del lenguaje escrito. Por tanto antes de elegir un dominio tienes que pensar si al decirlo en voz alta, es fácilmente entendible y no da lugar a confusión. Häagen-Dazs o Marriott son dos ejemplos clásicos de una marca cuyo problema de pronunciación y escritura les ha hecho tener mas de un dolor de cabeza. Piensa un dominio y llama a un par de amigos, si lo escriben bien a la primera, es un buen dominio.
Dominio y Marca : ¡Bingo!
La elección de un buen dominio es muy importante porque puede ser la herramienta que potencie tu web o la hunda en la oscuridad mas absoluta. Lo ideal sería, si tienes una empresa o quieres potenciar la marca, encontrar un nombre de dominio que sea el nombre de tu negocio con la extensión de dominio (.com/.es/.net).
Dominio y Palabra clave: ¡Not bad!
Además de su disponibilidad, el criterio principal para la selección del dominio es el nombre del negocio, pero si ya está en uso, otra opción muy buena es colocar una palabra clave del producto, el tipo de producto o incluso sus características en él. Por ejemplo si vendes zapatillas, podrías utilizar 2 letras o números además de la palabra clave, teniendo por ejemplo un dominio llamado zapatillas24.com o ZapatillasAB.com. Añadir 2 letras o números (aunque mejor letras) es una práctica muy utilizada y además,ayuda a Google a saber de que va tu página web.
Utilizar guiones en un dominio: ¡Muerte!
En Internet existen muchos dominios con guiones (ejemplo: haagen-dazs.es), esto sucede porque en los dominios no se permiten espacios lo que hace que si una empresa se llama calcetines pepe, se te pueda pasar por la cabeza comprar un dominio calcetines-pepe.com, este es uno de los peores errores que cometerás, te cansarás de repetir esta conversación por teléfono:
¿Cómo se llama tu empresa?
«Calcetines pepe»
No la encuentro ¿Cuál es el dominio?
«calcetines guión pepe»
¡Ah! ¿Que guión? ¿El normal o el bajo?
«El medio»
No reinventes la rueda: ¡Fácil y efectivo!
Es muy probable que el dominio que estabas buscando ya esté registrado. En esta situación tenemos que buscar conexiones de palabras de forma creativa para lograr un efecto interesante o si necesitamos ese dominio si o si, tratar de contactar con el propietario para comprar los derechos al dominio que nos interesa.
Una opción que se utiliza mucho y que funciona a nivel de dominios es añadir sufijos o prefijos a la palabra clave o dominio que queramos, eso si, 1 ó 2 letras sería lo adecuado.
Extensiones de Dominio: ¡No nos volvamos locos!
En el mercado actual existen una cantidad de nuevas extensiones de dominios que crecen cada día como .tv .asia .pro .info y un largo etc. Estos dominios son muy golosos y pensarás ¡Que bien! ¡Mi dominio esta disponible! pero sinceramente, registrar extensiones de dominios raras no es muy recomendable si quieres crear un nombre de marca duradero. Los consumidores asocian una marca al dominio a un .com, siguiendo de los dominios locales (.es / .pe / .mx / etc) y también a los .net y .org. Si ahora te digo, búscame la página de Ford, seguramente escribirás ford.com o ford.es si eres de España, no teclearás ford.business o ford.page.
Extensión de dominio local
Si tu negocio es físico o dedicas a una zona concreta, con un dominio de país le puedes dar a tus clientes una sensación e cercanía o de tu area de trabajo. Por ejemplo, al elegir una extensión .de, un fabricante alemán de muñecas da un mensaje claro de que su empresa crea y fabrica muñecas en Alemania. Cualquier persona que entre en la web esperará productos con buena calidad, diseño relativamente simple y un precio esencialmente alto. Si una persona accede a una web con una dirección que termina en .es o .cat esperarán encontrarse una web de una empresa afincada en Barcelona. Además, Una extensión nacional suele funcionar muy bien para el posicionamiento local.
Extensión de dominio por mercado
Otro criterio importante para seleccionar las extensiones de dominio es el mercado al que nos vamos a dirigir, por ejemplo, si somos una multinacional, es posible que el público de México no reaccione igual que el público Alemán o Tailandés.
Cualquier empresa que esté presente en varios países, generalmente tendrá diferentes webs adaptadas al público de cada país, su cultura, costumbres gustos.
Sin embargo, si el mercado objetivo es amplio y no existe diferencia cultural a priori, un dominio .com será la mejor opción.
Extensión de dominio por industria
Si finalmente decides operar globalmente y los dominios tradicionales están registrados, la decisión puede estar relacionada con la industria / perfil de la empresa. Por ejemplo muchas empresas de internet registran los dominios .io y algunas empresas registran el .co con su nombre de dominio. Empresas con gran presencia en internet pueden escoger el .net y organizaciones no gubernamentales podrían escoger el .org
Opciones bizarras (pero interesantes)
Si eres una persona creativa y te gusta el riesgo, quizás puedes innovar utilizando tu nombre de marca en conjunción con una extensión de dominio de país, por ejemplo. youtu.be utiliza la extesión .be (bélgica) para su nombre de dominio. La extensión .co (colombia) esta siendo utilizada por muchas empresas. Alguien con imaginación ya registró domin.io o cocolo.co.
Por si tienes curiosidad te dejo en este link un enlace a las extensiones ordenadas por registros, dale alas a tu creatividad o al ácido.
Dominios para SEO
Dominios EMD (Exact Match Domain)
A los dominios EMD les dedicaré un post exclusivo, pero básicamente un dominio EDM (Exact match domain) son dominios que se utilizan generalmente en el mundo del SEO para posicionar un producto o marca en base a una palabra clave que coincide exactamente con el nombre de dominio. Si queremos vender con inteligencia artificial palomitas dulces, sería comprar palomitasdulces.com y crear contenido de palomitas dulces en él. Esto hará que Google posicione generalmente la página de una forma mas rápida pues detectará rápidamente que el contenido de esa página y dominio trata sobre eso.
Las ventajas de posicionamiento, a día de hoy, son todavía visibles pero no tanto como en el pasado, no obstante, si no quieres crear marca y lo que quieres es posicionar un producto o vender con inteligencia artificiallo, un dominio EMD es una buena opción.
¿Cuándo escoger un EMD?
- La marca te la trae al pairo, quieres posicionar.
- Quieres posicionar por palabra clave, no por marca.
- Te gusta el SEO o eres un poco Black Hat.
- Eso de pensar nombres, se te da mal.
Dominios Caducados
Imagina que estamos en 2030 y se te «ocurre» el nombre de Wikipedia para un dominio, quieres montar algo y el dominio que ya se había registrado anteriormente y ahora esta libre. Imaginemos que Google aún existe con las reglas actuales y registras el dominio. ¿Que pasaría?
- Se trataría de un dominio antiguo, lo que a ojos de Google gana puntos.
- Sería dominio con alto valor (Page Rank) lo que aportaría posicionamiento.
- Tendrías muchos enlaces entrantes de otras webs (Broken Links) lo que aportaría notoriedad
Por arte de magia tu dominio subiría rápidamente ya que, aun habiendo cambiado de dueño, tendría un valor «alto» dado que en el pasado tuvo muchos enlaces entrantes, contenido de calidad y renombre en internet. ¿Interesante no?
Esto esta muy bien pero tiene riesgo. Si un dominio caducado fue utilizado para técnicas spammer o venta de enlaces, al comprar ese dominio caducado, Google te tendrá en la lista negra y morirás tratando de posicionar. Recuerda, no todos los enlaces entrantes cuentan para posicionamiento y si se utilizó ese dominio para hacer maldades, serás castigado de cara a la pared.
Existen diversas páginas que te ayudan a ver si un dominio está caducado como www.expireddomains.net y te permitirían registrar un dominio con cierta antiguedad y enlaces. Dedicaré un post completo al bello arte de encontrar dominios caducados.
Resumen:
La elección de un nombre de dominio debe ser algo meditado y pensado con amor, pero tampoco significa que hayamos de volvernos locos pensando o siendo mas creativos que Dalí en un viaje de ácido. Un dominio puede convertirse en una herramienta de marketing muy buena si el nombre tiene fuerza. Es mejor elegir extensiones conocidas y en el proceso de su compra y registro siempre debe hacerse en sitios webs de confianza para evitar timos o engaños.
¿Tienes dudas? ¿Ideas? ¡Déjame un comentario!
Nota: Pido perdón a todos esos bares, zapaterías y tiendas que tienen el mismo nombre que la calle en la que están situados, por no apreciar su originalidad intrínseca. [thrive_leads id='4245']